Pripnutie nadpisov reklám v GAds

Cieľom tejto case study bolo preskúmať, ako môže pripínanie nadpisov ovplyvniť kľúčové faktory ako CTR (mieru prekliku) a CPC (priemernú cenu za klik), a to vo väčšom merítku, aby sme získali jasný pohľad na jeho skutočný dopad.

Aký význam majú pozície v nadpisoch

Pripnutie nadpisov v Google Ads umožňuje inzerentom určiť, ktoré nadpisy sa vždy zobrazia na konkrétnych pozíciách. Môžete si vybrať, ktorý nadpis bude vždy na prvej, druhej alebo tretej pozícii v reklamách. 

Tento proces vám dáva väčšiu kontrolu nad tým, ako sa vaša reklama zobrazí. Zároveň môže zlepšiť výkon kampane tým, že zabezpečíte zobrazenie najrelevantnejších nadpisov pri určitých vyhľadávaniach. 

Napríklad, ak máte špecifický nadpis, ktorý je kľúčový pre vašu značku, môžete ho „pripnúť“ na prvú pozíciu. 

Vďaka pripnutiu nadpisov sa vaša reklama stáva konzistentnejšou a predvídateľnejšou. To je dôležité, ak chcete vytvárať silnú značku a zabezpečiť, že správne posolstvá sa zobrazia správnemu publiku.

Ovládanie poradia nadpisov je teda jedným zo strategických krokov pre úspech vašich kampaní.

CASE STUDY

Reklamy bez pinov sú ako film bez scenára – trochu chaotické a ťažko predvídateľné. 

Je známe, že pokiaľ nadpisy nie sú pripnuté na konkrétnu pozíciu, Google ich náhodne rotuje. Častokrát sa teda môže stať, že dôležité posolstvo alebo kvalitné USP sa nezobrazia na prvých pozíciach.

V tejto case study sme testovali vplyv priradenia pozície nadpisom v Google Ads na výkon kampaní. Zamerali sme sa na to, ako môže tento spôsob vytvárania reklám ovplyvniť tieto metriky:

• CTR – Mieru prekliku
• CPC – Priemernú cenu za kliknutie

Našim cieľom bolo zistiť, ako technika priradenia pozície nadpisu môže zvýšiť efektivitu a kontrolu nad reklamnými výsledkami.

Metodológia a postup

Proces začal A/B testovaním reklám s pripnutím nadpisov na konkrétnu pozíciu, ktoré prebiehalo počas posledného roka. V rámci testu boli v každej reklamnej skupine spustené identické reklamy s jediným rozdielom – jedna reklama bola bez určenia pozície nadpisov, zatiaľ čo druhá mala definované pozície. 

Počas testovania sa reklamy a texty menili v rámci A/B testov, ale samotná technika pripínania zostala nezmenená. Týmto spôsobom sme zabezpečili, že výsledky testovania neboli ovplyvnené náhodnými zmenami v obsahu reklám. 

Testovanie prebiehalo vo všetkých typoch textových kampaní vo vyhľadávaní – či už brandových, produktových, alebo reklám na generické kľúčové slová.

Analyzovaných bolo takmer 9 000 reklám v 64 účtoch, čo predstavuje dostatočne veľkú vzorku na získanie relevantných výsledkov. Reklamy a texty boli prispôsobené tak, aby zasiahli cieľového zákazníka na základe produktových špecifík, statusu alebo geografického umiestnenia.

Na základe týchto dát sme získali cenné informácie o vplyve priradenia pozícií nadpisov na výkon reklám. Tieto informácie nám pomôžu presnejšie pochopiť, ako tento jednoduchý krok môže zmeniť výsledky kampaní.

Výsledky

Po vykonaní rozsiahleho testovania s pripnutými a nepripnutými reklamami sa ukázalo, že pripnutý nadpis v Google Ads môže mať výrazný vplyv na výkon kampaní. Testovanie prebiehalo počas celého roka – od apríla 2024 do apríla 2025.

Cieľom testu bolo zistiť, ako pozície nadpisov ovplyvňujú mieru prekliku (CTR) a priemernú cenu za klik (CPC).

Výsledky ukázali, že reklamy s pripnutými nadpismi boli efektívnejšie práve z hľadiska týchto dvoch metrík. 

Čo sa týka miery prekliku, tá sa zvýšila pri pripnutí nadpisov na prvú, druhú alebo tretiu pozíciu. Reklamy s pripnutím dosiahli 12,03% CTR, zatiaľčo nepripnuté reklamy iba 9,25%.

Rovnaký scenár nastal aj pri priemernej cene za kliknutie. Lepšie výsledky dosiahli znova reklamy s pripnutými nadpismi. 

Pozitívny dopad na výkon kampaní:

• Zvýšenie MP o 2,78 %: To znamená, že na reklamy s nadpismi s určenou pozíciou sa častejšie kliká, čo zlepšuje viditeľnosť a dosah reklám.
• Zníženie CPC o 6,67 %: Nižšia cena za kliknutie znamená efektívnejšie využitie rozpočtu a lepšie ROI (návratnosť investícií).

Bonus insight – Kampane zamerané na brand klienta

V brandových kampaniach sa pripnutie nadpisov ukázalo ako efektívny nástroj na zvýšenie výkonu reklám. Určenie pozície malo výraznejší vplyv na mieru prekliku a cenu za kliknutie.

Výsledky porovnania reklám s pripnutými vs nepripnutými nadpismi v brand kampaniach:

• CTR – Pri reklamách s pripnutím vzrástla o 5,36 %, čo znamená vyššiu efektivitu reklám.
• CPC – Pripnuté nadpisy znížili cenu za klik o 56,36 %, čo prispelo k lepšiemu využitiu rozpočtu.

Pripnutie nadpisov teda výrazne zlepšilo výkon brandových kampaní, čo viedlo k efektívnejším reklamám za nižšiu cenu.

Zhrnutie Case Study

Čo sme teda zistili? Poďme si to zhrnúť.

Pripínanie nadpisov v Google Ads môže byť kľúčovým trikom na zlepšenie výkonu kampaní. A/B testovanie ukázalo, že reklamy s pripnutím na konkrétnu pozíciu dosahujú vyššiu CTR a nižšiu CPC, čo vedie k lepším výsledkom za nižšiu cenu. 

Je to ako mať reklamy s mapou, ktorá ukazuje, kam ísť – a to sa oplatí!

5 odporúčaní ako písať reklamy efektívne

Písanie reklám môže byť niekedy ako hľadanie správnej príchute zmrzliny – niekedy to trvá, kým nájdete tú pravú. Ale nebojte sa, máme pre vás 5 jednoduchých odporúčaní, ako tvoriť reklamy, ktoré zaujmú a privedú zákazníka k akcii.

1. Poznajte svojho zákazníka

Čo hľadajú vaši zákazníci? Aké majú záujmy a nákupné úmysly? Akú pridanú hodnotu vyžadujú? 

To všetko by ste mali zistiť pred tým, ako začnete písať reklamné texty do vašich kampaní. Keď máte jasný obraz o ich potrebách, vytvorte nadpisy, ktoré presne odrážajú ich dopyty. 

2. Vychádzajte z analýzy kľúčových slov

Pri písaní reklám sa zamerajte na kľúčové slová, ktoré vaši zákazníci často vyhľadávajú. Pomocou analýzy kľúčových slov zistíte, čo presne ľudia hľadajú a v akom význame. Na základe toho upravíte svoje texty. 

Pripínajte tie najrelevantnejšie texty s kľúčovými slovami na prvú pozíciu. Tým zabezpečíte, že sa reklamy zobrazia na dobrej pozícii vo vyhľadávaní a prinesú relevantný traffic.

3. Kľúčom je kreativita

Nebojte sa byť kreatívni a vyskúšať rôzne prístupy k písaniu nadpisov. Poznajte svoju cieľovú skupinu a prispôsobte texty tak, aby sa páčili práve im. Ak vaši cieľoví zákazníci používajú špecifický slang alebo tón komunikácie, je dôležité s ním pracovať.

Pútavý, zaujímavý nadpis môže zaujať, aj keď sú vaše kľúčové slová veľmi konkurenčné – a pripnutím tých najlepších textov zaručíte ich viditeľnosť. 

4. Nebuďte len pasívni

Niekedy nestačí napísať jeden nadpis a dúfať, že prinesie relevantné výsledky. 

Testujte rôzne nadpisy a ich pozície. Zistite, ktoré kombinácie dávajú najlepšie výsledky. Keď zistíte, čo funguje najlepšie na vášho zákazníka, použite tie najefektívnejšie kreatívy na stabilné pozície, aby ste dosiahli maximálny výkon.

5. CTA sú základ

Nezabudnite do reklamy pridať silné výzvy k akcii, ktoré zákazníka motivujú ku kliknutiu. Dobrý nadpis s jasným CTA môže výrazne zlepšiť výkon reklamy.

Pripnutím nadpisu s CTA na relevantné pozície zvýšite pravdepodobnosť, že zákazník urobí požadovanú akciu.

Posledné slová

Optimalizácia reklám nemusí byť raketová veda, ale aj malé zmeny môžu priniesť veľké výsledky. 

Uistite sa, že máte pod kontrolou to, čo sa zobrazuje, a nechajte váš obsah vyniknúť tam, kde to má najväčší efekt. Kto by nechcel, aby jeho reklamy dostali viac pozornosti?

Ak ste pripravení získať viac za menej, v Tomatoes.sk vám pomôžeme s efektívnejšou správou kampaní. S nami bude každý klik ako zásah do čierneho!